Пластическая хирургия

Итоговая статистика

Статистика из сервиса
Яндекс.Директ

218 900 р.

Затраты на рекламу
в Яндекс.Директ

167

Лиды (заявки)
из Яндекс.Директ

1311 р.

Стоимость лида (заявки)
из Яндекс.Директ

О проекте

Ниша: пластическая хирургия (маммопластика и ринопластика).
Гео: Москва и Московская область.
Задача: привлекать заявки на операции при ограниченном рекламном бюджете.
Цель: получать стабильный поток лидов с понятной стоимостью и удерживать CPL ниже среднего по рынку.

С чего всё началось

Ниша сложная: высокая конкуренция, дорогие клики, строгая модерация.
У клиента до этого были запуски, но бюджеты сливались, а заявок приходило мало.
Важно было доказать: даже при ограниченном бюджете можно конкурировать и получать реальные заявки.

Решение для клиента

Стратегия распределения бюджета

Мы понимали, что в такой нише нельзя распыляться. Половину бюджета направили на поиск, где пользователи максимально замотивированы на операцию. Остальные 50% распределили между сетями и рекламой на сайтах конкурентов.

Такой баланс позволил одновременно получать заявки с поиска и расширять охват за счёт сетей.

Сегментация семантики и точные объявления

Собрали семантическое ядро и разделили его на кластеры: грудь (увеличение, уменьшение, подтяжка), ринопластика и общие запросы «пластическая хирургия». Для каждого кластера подготовили отдельные кампании и объявления.

Пользователь видел именно то, что искал, что повысило релевантность и удержало цену клика ниже средней по рынку.

Эмоциональные креативы, которые вызывают отклик

В сетях мы использовали стиль Cosmopolitan — эмоциональные и провокационные формулировки, апеллирующие к мечте. «Мечтаешь об упругой красивой груди?», «Подтяжка по швейцарским стандартам без следов операции», «Хирург с опытом 7+ лет».

Такой подход оказался намного эффективнее сухих текстов про скидки. Визуалы усилили эффект и помогли конкурировать за внимание в перегретой нише.

Постоянные тесты и оптимизация

Мы перераспределяли бюджеты в пользу эффективных каналов, уменьшили долю РСЯ, добавили Телеграм, тестировали креативы и объявления. Нужные кампании обучились и начали стабильно приносить заявки. Такой подход позволил даже с ограниченными ресурсами конкурировать с крупными клиниками и получать реальный поток лидов.

За месяц рекламных кампаний мы получили 167 заявок. Бюджет составил 218 900 рублей. Средняя цена заявки вышла всего 1 311 рублей. Для ниши пластической хирургии в Москве это результат, который заметно ниже среднерыночных показателей. Благодаря этому клиент смог получать стабильный поток лидов и уверенно конкурировать с крупными игроками рынка.

Заключение

Мы показали, что даже в условиях высокой конкуренции и ограниченного бюджета можно получать стабильный поток заявок в пластической хирургии. Ключ к результату — точное распределение бюджета, сегментация семантики, релевантные объявления и эмоциональные креативы.

Посмотрите другие результаты клиентов

871 заявка с ценой цели 1693,34 руб. в одной из самых конкурентных ниш — установка пластиковых окон в Москве и МО

167 заявок за месяц по пластической хирургии в Москве при бюджете 218 900 ₽ и цене лида 1 311 ₽

Итоговая статистика

Решение для клиента

Посмотрите другие результаты клиентов