Промышленная сфераСмотреть кейс подробно →
Затраты на рекламу
1 612 704 ₽
Заявок получено
12 840
Стоимость заявки
1 256 ₽
Как стать монополистом по услуге обновления вывесок в Челябинске
Клиент получил то, чего нет ни у одного конкурента в городе: первый шаг «бесплатно проверим вашу вывеску» вместо «узнать цену». Вместе с лендингом собрали кампании в Яндекс Директе под спрос, который перед законом вырос в шесть раз.
- Отрасль
- Вывески и наружная реклама, Челябинск
- Что делали
- Аудитория, конкуренты, структура, тексты, формы, реклама
- Результат
- Лендинг под новый закон и кампании, готовые к запуску
Проект в цифрах
×6Рост спроса на «вывески на русском» с января по март 2026 года
15Сайтов конкурентов изучили в Челябинске и Москве
16Блоков в структуре лендинга, у каждого своя задача
Яндекс Wordstat: 7 001 показ в январе и 43 378 в марте 2026 годаИсследование и структура: январь 2026 года
Начали до пика спроса
За два месяца спрос на «вывески на русском» вырос в шесть раз. Работу над лендингом начали в январе 2026 года, когда запросов было ещё 7 тысяч в месяц.
Яндекс Wordstat, показы в месяц по всей РоссииБыло
Радиус производит вывески с 2007 года, у компании своё производство и сайт со всеми услугами. Под закон о русском языке на вывесках отдельной страницы не было.
Не было
- Страницы, которая отвечает на вопрос «касается ли это меня»
- Понятного первого шага вместо «узнать цену»
- Ответов на страхи: штрафы, сроки, потеря узнаваемости
- Рекламы под новый спрос
Шаг 1
Разложили аудиторию по задачам
Перед стартом задали Радиусу вопросы по семи темам: закон и сроки, аудитория, состав услуги, товарный знак, кейсы, цена и страхи клиентов, оффер.
Затем выделили семь сегментов по задаче, с которой человек приходит за вывеской. Ядро для Челябинска: кафе, магазины, автосервисы и салоны на одну-две точки, без маркетолога и юриста. Им нужно закрыть вопрос минимальными изменениями. Второй сегмент по деньгам: владельцы старых вывесок, для которых закон стал поводом обновиться, у них выше чек.
Шаг 2
Изучили 15 сайтов конкурентов
Разобрали 8 сайтов в Челябинске и 7 в Москве: кому продают, что обещают, какой первый шаг предлагают и какие бонусы дают.
Все продают вывеску, буквы и короба. Закон упоминают как «соблюдаем требования», без сроков и последствий. Первый шаг везде одинаковый: «узнать цену» или «оставить заявку». Бесплатной проверки вывески не было ни у кого, её мы и сделали главным оффером.
Шаг 3
Собрали структуру из 16 блоков
Первая версия структуры давила штрафами и демонтажом. Во второй оставили факт закона без запугивания: сначала бесплатная проверка, потом три сценария на выбор: заменить вывеску, зарегистрировать товарный знак или ничего не делать.
Дальше ценовой ориентир, состав услуги, шаги работы, частые ошибки и отличия от обычного подрядчика. У каждого блока своя задача и действие, к которому он ведёт.
Шаг 4
Написали тексты и сделали дизайн
Первый экран спрашивает, нужно ли менять вывеску, и обещает минимальные изменения без потери внешнего вида. Ниже: кого касается закон, собственное производство, портфолио и сравнение с обычным подрядчиком.
Ответили на семь вопросов, которые задают перед решением: обязательно ли менять, можно ли сохранить внешний вид, сколько стоит и сколько времени занимает. Добавили тройную гарантию: год на материалы, два года на светотехнику, три года на конструкции и монтаж.
Шаг 5
Сделали четыре формы под разные вопросы
Вместо одной формы «Оставить заявку» сделали четыре. Каждая отвечает на свой вопрос: нужно ли менять вывеску, какой вариант подойдёт, сколько стоит замена под мой формат.
В каждой форме заголовок и выгоды: три варианта решения с ценами и сроками, сравнение по бюджету. Кнопка называет действие, например «Узнать, какой вариант подойдёт в моём случае».
Шаг 6
Подготовили рекламу в Яндекс Директе
Собрали семантику по кластерам: закон, замена вывесок, смена языка, изготовление. Самые частые запросы: «закон о вывесках на русском» 33,8 тысячи показов в месяц, «вывески с марта» 31,2 тысячи.
Написали объявления для поиска, РСЯ и ретаргетинга и отдельный список минус-слов, чтобы не платить за тех, кто ищет юриста или регистрацию товарного знака. Заранее посчитали, сколько можно платить за заявку, чтобы реклама окупалась. Кампании собраны и ждут запуска.
Экраны
Как выглядит лендинг
Шесть экранов из шестнадцати блоков: кого касается закон, почему чаще выбирают замену, собственное производство, работы под ключ, тройная гарантия и вид на телефоне.
Что получилось
У Радиуса отдельный лендинг под закон о вывесках. Страница продаёт бесплатную проверку, отвечает на страхи до звонка и ведёт посетителя к одной из четырёх форм.
16 блоковв структуре лендинга
4 формыпод разные вопросы
7 ответовна частые вопросы
Посмотрите другие результаты клиентов
Цифры взяты из отчётов и замеров, те же данные открыты на страницах кейсов.
Сайт дилераСмотреть кейс подробно →
Правок маркерами
69
Версий макета
18
Ответ сервера
0,3 с
Сайт заводаСмотреть кейс подробно →
Комментариев завода
148
Правок в рамках этапа
74 из 77
Страниц на WordPress
14
Лазерное оборудованиеСмотреть кейс подробно →
Затраты на рекламу
245 876 ₽
Заявок получено
235
Стоимость заявки
1 046,28 ₽